テレビの企画書の作り方。素材を番組が使える企画に変える手順

企業がやるのは「応募」ではなく「組み立て」です

「番組 企画 持ち込み」で検索すると（2026年10月時点）、放送局や制作会社が外部から番組企画を募集・受け付けているページが多く並びます。この記事はその話ではありません。

ここで扱うのは、企業が自社の商品・サービス・取り組みを、テレビ番組に取り上げてもらうために何をするかです。「テレビ 企画書」「番組 企画書 書き方」と調べている場合も、同じ内容を指しています。

結論から書きます。番組側とやり取りしてきた編集部の見立てでは、番組が受け取りたいのは、企業の素材ではなく、そのコーナー（番組の中で、テーマや担当ごとに分かれた数分の区切り）で使える形まで組み立てられた企画です。この組み立てを誰がやるかで、結果が大きく変わります。

見るべき単位は「番組」ではなく「コーナー」

ここから先は、株式会社NEWBOATのテレダスジャーナル編集部が番組側とやり取りしてきた現場での見立てで、2026年10月時点のものです。公開された統計ではないため、そのように読んでください。

企業の側で起きがちなのは、「この番組に出たい」から考え始めることです。現場の見方は違います。

どの番組の、どのコーナーなら、今いけそうか。

番組のスタッフは、それぞれ担当しているコーナーを持っています。内容を見た瞬間に、自分の枠（担当している放送の時間や企画の区切り）に合うかどうかの判断がつきます。番組全体としては企業の話を扱っていても、届いた先のコーナーの色と合わなければ、そこでは動きません。

この「コーナー単位で今どこが何を探しているか」を把握して、合う形に提案していく作業そのものが、テレビPRで専門性が残る部分です。ルールに落とし込めないため、手順書の形にはできません。

企業側が持てる視点としては、番組名ではなく「どういう性格の枠に向けた話か」で考える、というところまでになります。

企画が通る4つの条件

現場では、次の4つが順位ではなく積み上げとして働いています。どれか一つでも欠けると難しくなります。

4つは、放送法・薬機法などの放送のルールに触れていないこと、担当コーナーとの相性（見た瞬間に「毛色が違う」と判断されれば落ちる）、情報量（3分のコーナーに対し、提案された情報だけでは1分あるかないか）、映像として撮れる取材先（人・物・場所）があることです。このうち3番目が、企業側で最も直せる場所です。なお、放送法・薬機法に触れるかどうかの判断は、自社の法務担当や顧問弁護士に確認してください。

番組の担当者は、足りない分を「こちらでリサーチしなければいけないのか」という見方をします。残りの尺（放送時間の長さ）を番組が用意してくれる前提で持ち込まないこと。提案する時点で、周辺の要素まで含めて用意して持っていくと可能性が上がります。

1社だけでは成立しにくい。ただし競合と並ぶ必要はない

自社の商品・サービスだけで企画を完結させると、広告に近い見え方になるため、番組はやりたがりません。これは「1社では難しい」という意味では、ほぼ外せない条件です。

ここで多くの企業がつまずきます。「自社が一番に扱われないと意味がない」「競合と並ぶのは避けたい」という前提があると、話が進まなくなります。

ただし、「競合と並ばなければいけない」という意味ではありません。

組み合わせる相手は、自社で探してきた競合でなくてもかまいません。PR会社が入る案件では、複数のクライアントの案件を組み合わせて、一つの番組に提案する形を作ることがあります。広い視野でいろいろな素材を見て、「この会社のこの商品を集めて、この枠に当てればいける」と組み立てる。パズルに近い作業です。

持ち込む側で最初から企画の形まで作ったうえで番組に当てると、番組側にはむしろ歓迎される傾向があります。

つまり、並ぶ相手は競合である必要がない、という形で、この抵抗は外せます。

素材を企画に変えた実例

現場で何が起きているかを、一つの例で示します。クライアント名や具体的な組み合わせには触れられないため、サービスの性格と組み替えの手順だけを書きます。

対象は、ローンが払いきれなくなった住宅を、競売にかけられる前に、競売より高い価格で売れるよう売り手と買い手をつなぐマッチングサービスでした。

最初の提案の形

「このサービスを紹介してください。非常に有意義です」

これは、そのままでは番組が求めている形ではありません。サービスの説明であって、企画ではないためです。取り上げられるハードルは高い状態でした。

組み替えその1：取材対象を、サービスから人に移した

サービスそのものを見せるのではなく、売る人の背景にある人生を取材させてもらう形に変えました。ここはクライアント側の了解が要る部分で、調整してOKを取っています。

組み替えその2：入り口に社会課題を置いた

金利の上昇と高齢化を入り口に置きました。デイリーのニュース番組や報道番組にとって、それは普段扱っている特集の形（パッケージ）に見えます。

結果

夕方の情報番組で企画が進行しました（2026年10月時点）。

ここから引ける原則は二つです。

• サービスそのものを見せるのではなく、それを使う人・届けたい人の背景から逆算して取材対象を作る
• 入り口に社会課題を置くと、番組が普段扱うパッケージに見える

素材は変えていません。変えたのは、どこから見せるかです。

映像にならないものをどう出すか

企画の条件のうち、無形のサービスで引っかかるのが「映像として撮れるか」です。

情報そのものは、単体では映像になりません。その情報によって現象が起きていて、そこに人が動いているところまでないと、撮影の対象になりません。

ただし、無形だから出せないという意味ではありません。ユーザーから見れば無形でも、実際には人が関わっているなら取材できます。アプリであれば、サービス自体ではなく「それを使って成果を出している人」の側に切り口を作る、という出し方になります。

ここも、組み替えの話と同じ構造です。撮れるものを探すのではなく、撮れる場所に取材対象を作ります。

持ち込んでから放送までにかかる時間

よく聞かれますが、番組のジャンルから一律の目安は出せません。

幅としては、数日後から3か月程度まであります。決まるのはコーナー単位で、番組の形式では分けられません。帯番組（平日の毎日同じ時間に放送する番組）でも週1の番組でも、リアルタイムな情報を扱うコーナーはあります。

傾向として言えるのは、次の程度です。

• バラエティは2〜3か月先。企画から考えるなら3か月は見る。先の予定として何をやるかを決めてから取材やロケに行くため
• レギュラーコーナー（毎回決まった趣旨で続くコーナー）は1か月先になる可能性がある。先々のラインナップが組まれているため
• ニュース枠は数日後もあり得る。前日に翌日の内容を考えていることがあるため

この幅を表にして「情報番組なら1週間、バラエティなら3か月」と整理すると読みやすくなりますが、実際には外れます。判断がコーナー単位で動くからです。

企業側で意識できるのは、自社の情報がどの性格の枠に当たるかを把握し、取材を受けられる体制を整えてから動くことです。店舗を持っている場合、依頼したらすぐ取材という展開もあります。

持ち込む前にそろえる5つ

実務に落とすと、次の5つになります。

1. どういう性格の枠に向けた話かを決める。番組名ではなく、ニュース寄りか、生活者寄りか、ロケ先を求める枠かで考える
2. 3分の尺が埋まる材料を用意する。自社の情報だけで何分話せるかを数え、足りない分の周辺情報を先に集める
3. 取材対象を指させるようにする。人・物・場所のどれか。無ければ、使っている人の側に作れないかを考える
4. 入り口を社会の側に置けないか検討する。自社の話から始めず、今起きている変化から始められないか
5. 「出せないもの」の線を先に引く。番組が撮りたい場所を企業秘密で断って止まることがあります。まったく見せられないと番組側も困るので、「ここは言えないが、ここは言える」を用意しておきます

そのうえで、1社で完結しない形になっているかを最後に確かめます。ここが残っていると、ほかが整っていても動きにくくなります。

よくある質問

テレビ番組の企画は誰が考えますか?

番組のスタッフが考えるものと、外から持ち込まれたものを組み合わせて形にするものの両方があります。企業の案件では後者で、持ち込む側がどこまで形にしてあるかで扱いが変わります。素材の説明だけが届いた場合、番組側が企画に変換する作業を負うことになるため、動きにくくなります。最初から企画の形にして当てると、歓迎される傾向があります。

企業が番組に企画を持ち込むことはできますか?

できます。ただし、放送局や制作会社が行っている企画募集に応募することとは別の話です。企業の場合は、どの番組のどのコーナーが今何を探しているかを踏まえて、その枠に合う形で提案します。番組全体ではなくコーナー単位で判断が動くため、宛先の見極めが結果を左右します。

テレビの企画書には何を書けばいいですか?

決まった書式はありません。現場の判断から言えば、入っている必要があるのは、どの性格の枠に向けた話か、何分ぶんの中身があるか、何を撮れるか（人・物・場所）、入り口に置く社会の動きは何か、自社だけで完結していないか、の5点です。商品の優れている点を厚く書くより、この5点が埋まっている方が検討されやすくなります。

企画を持ち込んでから放送までどのくらいかかりますか?

数日後から3か月程度までの幅があり、番組のジャンルからは一律に出せません。決まるのはコーナー単位です。傾向としては、バラエティは2〜3か月先、レギュラーコーナーは1か月先になる可能性があり、ニュース枠は数日後もあり得ます。期間を見積もるより、連絡が来たときに動ける体制を整えておく方が実務的です。

自社の商品だけで企画を出してはいけないのですか?

出すこと自体は問題ありませんが、1社だけで完結する内容は広告に近い見え方になるため、番組は扱いにくくなります。これは「競合と並ばなければいけない」という意味ではなく、番組が使える形にするために複数の素材を組み合わせる作業がどこかで必要になる、という意味です。組み合わせる相手は、自社で探してきた競合でなくても成立します。

無形のサービスやアプリでもテレビで取り上げられますか?

取り上げられることはあります。ただし情報単体では映像にならないため、そのサービスによって現象が起きていて、そこに人が動いているところまで示す必要があります。ユーザーから見れば無形でも、実際に人が関わっているなら取材できます。サービス自体ではなく、それを使って成果を出している人の側に切り口を作る、という出し方になります。

まとめ

• 企業がやるのは番組の企画募集への応募ではなく、コーナーに合う形まで組み立ててから持ち込むこと
• 見るべき単位は番組ではなくコーナー。判断はそこで動く
• 企画が通る条件は、放送のルール・担当コーナーとの相性・情報量・映像になるかの4つの積み上げ
• 1社だけで完結する内容は広告に近くなる。ただし並ぶ相手は競合である必要はない
• 素材は変えずに、どこから見せるかを変える。使う人の背景に取材対象を作り、入り口に社会課題を置く
• 放送までの期間は数日後から3か月の幅。ジャンルからは一律に出せないため、体制を先に整える

企画を作るというのは、新しいネタを探すことではありません。手元にある素材を、番組が使える形に置き換える作業です。

自社の素材がどの枠に合いそうかを整理するところからでしたら、株式会社NEWBOATのテレダス事業部でご相談を承っています。お問い合わせはこちらのフォームからどうぞ。