テレビCMの費用とテレビPRの違い。払って出る枠と番組が選ぶ枠

テレビCMの費用は、何で決まるのか

テレビCMの費用は、枠（CMを流すために放送局が販売する放送時間）を買う「放送費」と、映像を作る「制作費」に分かれます。放送費は、局・エリア・時間帯・時期によって大きく変わります。

放送費の買い方には、大きく2つの形があります。

• タイムCM：番組を提供する形で、その番組の中に流れるCM
• スポットCM：放送局が定めた時間枠に流れるCM

スポットCMの取引には「GRP（延べ視聴率）」という指標が使われます。GRPは、CMを流すたびの視聴率を合計した値です。たとえば視聴率20%の時間帯に3本、10%の時間帯に5本流すと、20×3＋10×5＝110GRPになります（出典：Web担当者Forum「GRP」用語解説（2026年10月時点））。スポットCMの放送費は、1GRPあたりの単価に、必要なGRPを掛けた形で考えます。

もうひとつ押さえておきたいのは、CMを流せる時間には上限があることです。日本民間放送連盟の放送基準では、CMの総量は週間の放送時間の18%までとされています（出典：MarkeZine「『インプレッション取引』でテレビ局のスポットCM収入はどう変わるか」（2024年7月時点））。枠は限られていて、その限られた枠を買うのがテレビCMです。

具体的な金額については、一律の相場を書くと外れます。同じ15秒でも、キー局（東京に本社を置き、全国に番組を送る局）かローカル局（地域ごとの局）か、どの時間帯か、どの時期かで単価が変わるためです。費用を抑えたいときは、流すエリアをローカル局に絞る、時間帯を選び直す、番組提供のタイムCMではなくスポットCMで必要な分だけ買う、といった条件の変え方があります。社内で数字が必要なときは、広告会社か放送局に条件を伝えて見積もりを取るのが確実です。

ここで言うテレビCMの費用は、「cmテレビ」「テレビ広告」「テレビCMの値段・料金」と調べたときに出てくるものと同じ話です。

番組の中で紹介されることは、お金では買えない

ここから先は、株式会社NEWBOATのテレダスジャーナル編集部が番組側とやり取りしてきた現場での見立てで、2026年10月時点のものです。公開された統計ではないため、そのように読んでください。

情報番組・報道番組・バラエティのいずれも、お金が発生したから取り上げる、という考え方はありません。

ここが、テレビCMとテレビPRの一番大きな違いです。CMは枠を買えば流れます。番組の中で紹介されるかどうかは、番組が「紹介すべき」と判断したかどうかで決まり、お金を払って決めることはできません。

テレビには、買える枠と買えない枠があります。ここでは、テレビの中で自社の情報が出る場所を広く「枠」と呼びます。

通販番組は、番組の形をしていても広告枠です。テレビPRで狙う情報番組・報道番組・バラエティとは、同じ列に並べて比べるものではありません。「テレビに出る方法」をまとめた記事の中に通販番組が混ざっていることがありますが、出方の仕組みがまったく違います。

つまり、テレビCMとテレビPRは、同じものの高い版と安い版ではありません。そもそも出る枠が別です。

テレビPRでお金がかかるのは、どこか

テレビPRで発生するお金は、番組に出る対価ではありません。PR会社が番組に企画を提案し、交渉するための「活動費」です。

形としては、大きく次の2つがあります。

• 活動費型：提案・交渉の活動に対して費用が発生する
• 完全成功報酬型：放送をもって成果とし、成果に対して費用が発生する

活動費が何の対価になっているかも、整理しておきます。1つの企業が、特定の番組の、特定の企画の担当者にピンポイントで届くのは簡単ではありません。そこに届くまでには日々のやり取りが必要で、そもそもどうつながるかという問題があります。PR会社はその道筋を持っていて、時間を使って交渉します。その活動に対して費用が発生する、という構造です。

取材を受ける側のお金の動きも、あわせて書いておきます。取材そのものに対して、番組から謝礼が出ることは基本的にありません。ただし、番組が商品を購入したり、店で食事をしたりする場合は、その対価が支払われます。有名な場所や公共施設で撮影する場合には、使用料を求められることがあります。

社内で比べるときは、広告換算値をどう使うか

広告換算値（番組で紹介された時間を、同じ枠の広告費に置き換えた金額）は、本来は広告と線を引く必要がある数字です。番組の中での紹介は、番組が「紹介すべき」と判断した結果で、お金で買ったものではないためです。

それでも広告換算値が使われるのは、費用対効果を社内で説明する必要があるからです。そのときの正しい言い方は、次の形になります。

この時間帯でこれだけの露出があったとき、通常の広告を打つなら、これだけの費用がかかっていた。

計算の形は、たとえば「朝9時台の情報番組で3分間取り上げられたとき、同じ枠で3分のCMを流したらいくらになるか」です。露出の大きさを、同じ枠の広告費に置き換えて示します。

現場では、テレビでの紹介には広告以上の価値があるとされることがあります。視聴者がそれを広告として受け取らず、番組の中で「おすすめ」として紹介された3分間として受け取るためです。

注意したいのは、広告換算値をWeb広告の費用と比べる形にはならないという点です。比べる相手は、同じテレビの同じ枠の広告費です。

そのまま社内資料に使える言い方

社内で説明するときは、次のように書くと誤解が生まれにくくなります。

• 「広告換算値は、今回の露出を同じ枠の広告費に置き換えた参考値です。売上への効果を示す数字ではありません」
• 「比較対象は、同じ時間帯・同じ枠にCMを流した場合の費用です」
• 「番組の中で紹介されたものは、広告として受け取られないため、同じ秒数のCMとは受け取られ方が異なります」

CMかPRかを決める前に、確かめておくこと

「テレビで紹介されれば売れる」という前提で始めると、どちらを選んでも期待と結果がずれます。

テレビPRで得られるのは、まず認知です。多くの人が見る番組で紹介されれば、それだけ多くの人の目に触れる機会になります。ただ、そこから欲しいと思うかどうかは、商品そのものと価格で決まります。紹介されて大きく売れることもありますが、毎回そうなるわけではありません。販促は、認知を得たうえで重ねる方がうまく働きます。

そのうえで、CMとPRの違いを整理すると次のようになります。

表のとおり、CMは出るかどうか・内容・時期や回数を自社で決められ、PRはそれらを番組に委ねる部分が大きくなります。PRでは、商品のパッケージを映してほしい、この言葉を言ってほしい、といった指定へのこだわりは通りません。こだわりが強すぎると「扱いにくい」と判断されて、話そのものが止まることもあります。逆に、番組に委ねられる分、視聴者には広告ではなく情報として届きます。

どちらが優れているかではなく、何を自社で決めたいかで選ぶものです。

よくある質問

テレビcmを15秒で流すのにかかる費用は?

一律の金額では言えません。同じ15秒でも、キー局かローカル局か、どの時間帯か、どの時期かで単価が変わるためです。スポットCMの場合は、1GRPあたりの単価に必要なGRPを掛けた形で考えます。社内で具体的な数字が必要なときは、広告会社か放送局に条件を伝えて見積もりを取るのが確実です。

テレビcmを作るのにかかる費用は?

CMの費用は、枠を買う放送費と、映像を作る制作費に分かれます。制作費は、出演者・撮影の規模・編集の内容によって大きく変わるため、一律には言えません。放送費とは別に見積もる必要があり、両方を足したものがCMにかかる費用の全体になります。

テレビcmの費用対効果は?

何を効果とするかで見方が変わります。テレビCMでは、どれだけの人に何回届いたかをGRPで見て、1GRPあたりの単価と合わせて考えるのが基本です。一方、テレビPRで取り上げられた場合の効果を示すときには、広告換算値が使われることがあります。正しい言い方は「この時間帯でこれだけの露出があったとき、通常の広告を打つならこれだけの費用がかかっていた」という形で、売上への効果を直接示す数字ではありません。

テレビcmの費用対効果の計算方法は?

テレビCMの場合は、かけた放送費と得られたGRPから、1GRPあたりの単価で見ます。テレビPRでの露出を広告費に置き換える場合は、同じ枠・同じ秒数のCMを流したときの費用と比べます。たとえば「朝9時台の情報番組で3分間取り上げられたとき、同じ枠で3分のCMを流したらいくらか」という形です。比べる相手は同じテレビの同じ枠の広告費で、Web広告の費用と比べる形にはなりません。

テレビPRとテレビCMはどちらが安いですか?

同じ物差しでは比べにくいものです。CMは枠を買う費用で、出るかどうかも内容も自社で決められます。テレビPRで発生するのは、PR会社が番組に企画を提案・交渉する活動費で、取り上げるかどうかは番組が決めます。出る枠も、お金が何の対価になっているかも違うため、金額の大小だけで比べると判断を誤りやすくなります。

テレビ番組で紹介してもらうのにお金はかかりますか?

番組に紹介してもらうこと自体に対して、お金を払うことはできません。情報番組・報道番組・バラエティのいずれも、お金が発生したから取り上げるという考え方はないと、現場では判断されているためです（テレダスジャーナル編集部の見立て・2026年10月時点）。取材そのものに謝礼が出ることも基本的にありません。ただし、番組が商品を購入したり食事をしたりする場合の対価や、施設の使用料が発生することはあります。

まとめ

• テレビCMの費用は、枠を買う放送費と、映像を作る制作費に分かれます
• 放送費は局・エリア・時間帯・時期で変わるため、一律の相場は出せません。スポットCMは「1GRPあたりの単価×GRP」で考えます
• 現場では、情報番組・報道番組・バラエティはお金が発生したから取り上げるものではないと判断されています（編集部の見立て・2026年10月時点）。通販番組は広告枠で、別のものです
• テレビPRで発生するのは、番組に出る対価ではなく、PR会社が提案・交渉する活動費です
• 広告換算値は「同じ枠の広告を打てばいくらかかったか」の参考値です。売上への効果を示す数字ではありません
• CMかPRかは、どちらが安いかではなく、何を自社で決めたいかで選びます

テレビCMとテレビPRは、同じものの高い版と安い版ではありません。払って出る枠と、番組が選ぶ枠は、そもそも別のものだ、というのがこの記事の主張です。

自社の場合はどちらが合いそうか、整理するところからでしたら、株式会社NEWBOATのテレダス事業部でご相談を承っています。お問い合わせはこちらのフォームからどうぞ。